Hội thảo Tái định hình các mô hình kinh doanh tiếp thị về nông nghiệp và dịch vụ tại UEH

Sáng ngày 01/12/2018, tại Phòng A103, Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH) đã diễn ra hội thảo “Reinventing Business Marketing in agriculture and service” (tạm dịch: Tái định hình các mô hình kinh doanh tiếp thị về nông nghiệp và dịch vụ). Chương trình được xây dựng và tổ chức bởi Hội Marketing Việt Nam (VMA), Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH), Liên đoàn Marketing chấu Á (AMF) và 15 đối tác chuyên ngành. Đây là năm thứ 2 diễn ra chương trình này. Năm nay, Reinventing Business Marketing tập trung vào lĩnh vực nông nghiệp và dịch vụ liên quan.

Đây được định hướng là diễn đàn chuyên đế với kế hoạch tổ chức thường niên, là điếm đến kết nối của giới nghiên cứu, các chuyên gia, doanh nhân, nhà hoạch định chính sách,…tập hợp và chia sẻ từ kiến thức điển cứu đến kinh nghiệm thực tiễn cho các bên liên quan và công chúng, cộng đồng nói chung.

Chương trình có sự tham dự của Ông Trần Hoàng – Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam; Ông Phạm Phú Ngọc Trai – Chủ tịch GIBC, Chủ tịch câu lạc bộ Doanh nghiệp dẫn đầu; Ông Sandip Roy – Giám đốc tác nghiệp của Dentsu X, Việt Nam; Ông Nguyễn Trần Quang – Chủ tịch Công ty Future One; Ông Lý Trường Chiến – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Trí Tri; Ông Võ Hoàng Nguyên – Giám đốc kỹ thuật nuôi trồng thủy sản của USSEC; Ông Trần Đình Lý – Giám đốc chương trình đào tạo và học thuật của Đại học Nông Lâm TP.HCM. Về phía UEH, có PGS.TS. Bùi Thanh Tráng – Trưởng khoa Kinh doanh quốc tế – Marketing; ThS. Huỳnh Phước Nghĩa – Phó trưởng Khoa Kinh doanh quốc tế – Marketing; cùng các chuyên gia marketing, sinh viên quan tâm.

Tại buổi hội thảo đã có 10 tham luận được trình bày, các khách mời trong nước và quốc tế đã đóng góp nhiều quan điểm và góc nhìn có giá trị. Theo đó, lĩnh vực nông nghiệp và dịch vụ được nhìn nhận như những cơ hội mới, có khả năng giúp kiến tạo sự bền vững cho nền kinh tế – xã hội của nhiều địa phương lẫn quy mô quốc gia.

Đồng thời, lĩnh vực này đang cần một cuộc tái cấu trúc cả chiều rộng lẫn chiều sâu để không chỉ thay đổi tình trạng manh mún, lạc hậu, mà còn vươn tới những cuộc cách tân về phương thức sản xuất – kinh doanh, đột phá mạnh mẽ cả chất lượng lẫn sản lượng thông qua ứng dụng Công nghệ hiện đại một cách hợp lý.

Để làm được điều này, buổi hội thảo đã đề xuất 3 vấn đề chính. Thứ nhất là thay đổi tầm nhìn trong quy hoạch và quản lý để hạn chế tối thiểu những “cơn sốt” tạm thời, cách làm ồ ạt mang tính ăn xổi hoặc lợi ích cục bộ. Để tạo được sự thay đổi ấy, cần quyết tâm mạnh mẽ từ các cơ quan hữu quan và tiếng nói quyết liệt, chuyên nghiệp hơn của giới chuyên môn.

Thứ hai, để có được một nền nông nghiệp – dịch vụ năng động và hiệu quả, cần năng lực mới trong tiếp cận và ứng dụng công nghệ – kỹ thuật một cách tự tin, chủ động và hợp lý của các doanh nghiệp và lực lượng sản xuất. “Reinventing Business Marketing” cũng cảnh báo nguy cơ bị ồn ào và nhiễu loạn thông tin xung quanh những khái niệm thời thượng như “cách mạng công nghiệp 4.0”, “nông nghiệp công nghệ cao… nhưng chỉ ở bề nổi, kém độ thẩm thấu và khả năng ứng dụng thực tế.

Thứ ba, điều cốt yếu nữa là việc thiết lập một chuỗi giá trị liên kết xuyên suốt để tạo hệ sinh thái trọn vẹn cho nông phẩm VN. Nông nghiệp ngày nay không thể chỉ có sản xuất đơn thuần, mà còn cần thiết chú trọng tất cả những công đoạn khác như xây dựng thương hiệu, marketing, kênh phân phối, chuỗi cung ứng Với tính cập nhật về công nghệ và thị hiếu… để sản phẩm đến được với người tiêu dùng mục tiêu một cách tối ưu. Tình trạng được mùa – rớt giá, được giá – mất mùa và “giải cứu” nông sản thường xuyên lâu nay chính là minh chứng rõ nhất cho tình trạng bất cập và đứt đoạn của chuỗi giá trị này.

Một số hình ảnh về hội thảo:

Ông Trần Hoàng – Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam phát biểu khai mạc hội thảo

PGS.TS. Bùi Thanh Tráng – Trưởng khoa Kinh doanh quốc tế – Marketing UEH phát biểu

Ông Phạm Phú Ngọc Trai – Chủ tịch GIBC, Chủ tịch Câu lạc bộ Doanh nghiệp dẫn đầu trình bày tham luận Tầm nhìn Nông nghiệp 4.0 với thông điệp chính: “Cơ hội thành công từ cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ 4 bắt đầu bằng tư duy kiến tạo”

Ông Nguyễn Trần Quang – Chủ tịch Công ty Future One đã trình bày chủ đề Cố tích của tương lai – Chuyển kể về một tương lai thông minh

GS. Hooi Den Huan – Giảng viên Khoa Marketing và Kinh doanh quốc tế thuộc Đại học Nanyang, Singapore – Thành viên Ban điều hành Quỹ Liên đoàn Marketing châu, cố vấn của Hội đồng châu Á cho doanh nghiệp nhỏ dù không thể trực tiếp tham gia Hội thảo nhưng vẫn đóng góp cùng Hội thảo bằng một video gửi từ Singapore với chủ đề: Công thức 4P của tinh thần doanh nhân để liên tục tái sáng tạo doanh nghiệp

ThS. Huỳnh Phước Nghĩa – Phó trưởng Khoa Kinh doanh quốc tế – Marketing, Tổng Thư ký Hội Marketing Việt Nam đã trình bày báo cáo về World 4.0 Review

Ban tổ chức trao kỷ niệm chương cho các diễn giả

Ông Trần Hoàng trao tặng Bộ sưu tập những chiến dịch tiếp thị – quảng cáo sáng tạo xuất sắc của châu Á năm 2018 (Festival ADFEST)

Ông Lý Trường Chiến – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Trí Tri trình bày chủ đề Chân dung CEO hiện đại trong kỷ nguyên 4.0

Ông Trần Đính Lý – Trưởng Phòng Đào Tạo – Trưởng bộ môn Quản trị Kinh Doanh khoa Kinh tế Trường Đại học Nông Lâm TP.HCM trình bày chủ đề Chiến lược xây dựng nguồn nhân lực trong nền nông nghiệp 4.0

Ông Sandip Roy – Giám đốc tác nghiệp của Dentsu X, Việt Nam trình bày chủ đề vai trò của công nghệ và truyền thông trong ngành nông nghiệp với Trí tuệ nhân tạo và Internet vạn vật